国产 av 行业首发！灯塔｜小红书文娱运筹帷幄所发布2024年暑期档电影和剧集不雅察呈文

日前，灯塔专科版联袂小红书文娱诞生“灯塔｜小红书文娱运筹帷幄所”，发布《2024年暑期档剧集不雅察呈文》（后简称“剧集呈文”）及《2024年暑期档电影市集小红书渠谈不雅察呈文》（后简称“电影呈文”）。

连年来，影视行业的宣发环境发生急巨变化，不管是不同文娱本色体式对影视糟践的影响，还是新前言平台的速即崛起，齐使不雅众参谋影视本色的阵脚愈加千般化。小红书基于显然的“种草”基因及反漏斗渗入模子的平台属性，加上“真东谈主感”“赤诚互动”的社区氛围，迟缓成为影视综文娱营销中不行淡薄的宣发平台。而“灯塔｜小红书文娱运筹帷幄所”发布的2024年暑期档不雅察呈文，是行业初度以小红书平台及用户为要点不雅察对象发布的影视宣发细察，同期为影视从业者提供了解码小红书平台营销的范例论参考。

小红书电影营销：枢纽是打造“爆款札记”

2024暑期档，电影市集头部影片举座思看转化率褂讪，但累计思看的东谈主群基数降幅较大，影响票房发达。若何有用激勉不雅影有趣成为营销卡点，宣发动作、渠谈需拓展革命。

小红书社区的用户画像丰富，其中包含宽敞的女性、年青、二线及以上城市群体。用户更热衷于以“真东谈主”视角深度参与参谋。动作一个赤诚共享的社区和平台，基于平权算法让影视参谋札记本色更具信任感，一二线女性不雅众是电影营销场景活跃东谈主群，在传播上有一定反漏斗式渗入上风。动作糟践方案平台，小红书用户搜索方案心智隆起，70%的用户会主动使用搜索的功能，且针对电影的主动搜索关切点中口碑最隆起，影响用户“种草” “拔草”“转化”。

《电影呈文》提倡，小红书营销破局的枢纽是打造爆款札记（图文类千赞、视频类万赞），去中心化算法让泛泛用户也能产出宽敞“低粉爆文”。此外，幕后“真东谈主感”的共享，不错提供独到本色视角，这种竟然的互动会激勉不雅众有趣，引发更深度的参谋。

《电影呈文》中特别提到，小红书中的图文与视频札记需差异不雅察，图文类千赞、视频类万赞札记参谋度高。

数据流露，以女性、年青、一线城市，二次元、动画类型片为中枢受众的影片在小红书曝光量更高；2024年暑期档唯二票房破10亿的影片《抓娃娃》《默杀》位列小红书图文/视频类札记曝光量前两名，不错看出票房爆款影片在小红书相似是热点参谋本色。另外视频本色用户糟践意愿高，点赞互动量高，但图文本色用户门槛低，图文札记数目更多。

暑期剧集大盘稳步种植，小红书千赞爆款札记助力优质剧集传播

2024暑期档剧集市集49天高于全年均值，单日峰值达3.89亿，大盘发达举座位于高水平。天然新剧数目小幅减少，但大盘播放量接续种植，较旧年同期大盘播放量反超20%，单部剧播放发达种植显赫，市集本色接续良性发展。

《剧集呈文》数据流露，暑期档题材类型发达中爱情、古装在数目、播放量占比上双双下落，位列第二梯队的悬疑、齐市类型均有较着飞腾，其中悬疑题材涨幅超越一倍。古偶甜宠摆布地位被碎裂，不雅众插足“控糖期”。暑期头部剧集以30集以上为主，10亿以上剧集数目共8部超越旧年，多数腰尾部神气单部播放量下滑。剧集本色增长的同期，小红书动作本色共享社区，影视类本色同比增长较着，影视投稿同比23年飞腾10.4%、指摘量同比23年飞腾20.9%，小红书千赞札记数目与剧集市集播放发达高度正有关。

通过用户有趣繁衍剧宣特质玩法，「幕后东谈主」现身解读服化谈本色，带动用户关切参谋，助力剧宣同期传承传统文化；暑期是剧集播放量播放增长的节点，同期亦然旅行、舒适玩乐的糟践旺季。小红书平台互异化上风在于优质生涯时势基因，以“剧集+生涯时势”联动旅行影相文化等多元时势垂类，打造从线上线下的有用营销范式，助力IP出圈。

灯塔联袂小红书接续输出影视宣发细察

动作阿里影业旗下一站式宣发数据平台，灯塔一直尽力于为电影、剧集、综艺、献艺等文娱本色的宣发数据提供数据器具和数据细察。2024年6月，灯塔专科版重磅推出 “全网营销热过活报”，为业内首个笼罩总共主流营销平台揣测中枢主义的数据器具产物。从业者不错同期查询到小红书、微博、抖音、等多个主流营销平台的实时营销热度数据，从全网思看、热搜话题、高赞视频、爆款札记等多维度监测同档期影片的竞争走势，一站式掌抓市集的最新战况。

这次灯塔专科版联袂小红书文娱诞生“灯塔｜小红书文娱运筹帷幄所”， 既是两边在影视数据层面的初度共建和互通，亦然灯塔专科版在影视宣发新渠谈上的进一步触达。专科数据细察的深耕，为影视从业者解码小红书营销提供了更可视化的数据依据。据悉国产 av，将来，灯塔专科版将与小红书文娱在影视本色界限接续输出更多价值性的影视宣发细察，为从业者提供更实时的宣发方案依据和数据器具。